在今天的城市生活，消费者越来越多地关注其外观形象，并为此不惜一切代价。例如，在最近几年，皮肤护理，祛斑美白产品，化妆品，洗发水和护发用品，头发，修眉，清洁牙齿，指甲用品，用品淡出叶呒坳，胡休用品，塑料或整容手术，维生素避孕药，乳腺癌用品，身体护理产品，抗衰老药品，香水，减肥产品，因此在消费者方面，都在增加。例如，中国的化妆品市场的销售额23.8%年均增长速度达到最高41% 。有些人甚至不惜昂贵的价格，以实现“人造美”的梦想。可以说，在过去的比我们以往任何时候都关心的形象，他们自己。我们的身体变得更自省，思考，规划和改造的对象（吉登斯） 。换句话说，我们陷入了前所未有的焦虑在体内。
机构的形象焦虑，包括焦虑和健康焦虑的方法有两种。虽然这两个联系在一起，但我们的重点是形象的焦虑。的形象，所谓的焦虑，指的是他自己的身体形象和担心。它包括两个主要方面， “图像时代的焦虑， ”第二是“审美形象的焦虑。 ”图像时代的焦虑，担心，越来越多的老人，越来越多的不愿长大或变老，特别是担心大于实际年龄或老年人形象的表面。论审美形象的焦虑，越来越多的人不能接受的存在自己的审美意象的影响因素，如脱发，雀斑，胡绣，黄崖，肥胖，倒塌鼻梁，身材矮小，并等等，更多的，并希望采取措施，使自己成为一个更好看一些更有些魅力。
图片直接向焦虑的形象，引起消费者。一方面，人们设法减缓和掩饰自己的衰老。例如，通过使用护肤产品，以减少皮肤皱纹，白发染黑表明年轻的，等等。另一方面，人们的各种美容产品和措施，以掩盖缺点的形象，增加魅力的形象。例如，通过假发来掩盖秃头，胡羞通过喷雾来消除，通过茶减肥，以减少肥胖通过头发，化妆，香水或美容手术，以改善他们的形象。
收入水平，图像的形象焦虑和消费是一个重要的先决条件。在缺乏经济条件下，粮食和衣物的所有悬而未决的问题不能考虑到自然的形象。随着改革开放和人民生活水平，衣食无忧，人们有能力考虑自己的形象。然而，由于收入分配差距的不同领域和不同经济部门的收入是不同的，他们的自我形象关注的是程度的差异。更重要的是，高收入往往意味着更激烈的竞争压力的社会，这反过来又迫使人们更加关心自己的形象。很显然，形象的焦虑的深层原因之一是，社会变革的社会所造成的竞争压力日益增加。为什么？
首先对所有的人事制度改革的形象的因素之一焦虑。随着改革开放和城市劳动就业制度和人事制度改革，在计划经济体制国家的劳动就业， “统包统配”和“铁饭碗”和“大锅饭”制度被打破，企业的部署的员工采取“招聘”和“合同制”的党政干部和机构，推动了执行年轻，专业，以及其他政策。这些政策导致两种后果。一方面，个人之间的能力，加强竞争。为了寻求就业机会和加强就业，人们提高自身素质上非常努力，如通过接受教育的文凭，通过研究，以提高个人技能。另一方面，当了前所未有的就业机会和增加就业的竞争，人与人之间的竞争从“竞争力”扩大到“非竞争能力”的范围，这是无法控制的人的年龄，体貌，以及其他上述自然因素。这不可避免地导致的形象传播的焦虑，因为劣质的形象（如用旧的，丑陋的） ，往往导致竞争中处于劣势。
第二，中国的改革开放，是时代赶上全球技术革命的新时代，引进技术，大大加快了更新的频率，这对我们的社会从“社会经验”逐步“学习社会“转型。经验的社会，个人的能力是成正比的年龄，因为年龄越大，工作经验，更积累的丰富和工作能力，较强的是所谓的“姜是老热点。 “不仅如此，这种经验是有益的，其余的生活。然而，新技术革命条件下的工作领域的技术，以加快更换频率，工作经验和资历方面的作用相对较低，随着越来越多的经验，很容易过时，其过时的也加快了步伐。这种情况需要不断更新知识，终身不停止学习新技能，以适应不断变化的形势。在这项研究中的新知识，新技能，年轻人显然Binian利用老人。今天， “ Yilaomailao ”多久市场。与此相反，人怕他们为“老。 ”这一趋势也促成了图像时代的焦虑。
第三，过剩的人力资源和就业压力，劳动力市场造成了“买方市场” 。在一个相关的法律和法规不健全，雇用了一些企业和单位，是不可避免的， “选择性” ， “年龄歧视”和“外貌歧视”的就业政策。例如，许多企业和单位的广告，公开声明不会移动岁以上的35名候选人，有的甚至高度和外观还要求，工作中的作用超出所需。此外，许多其他因素（如婚姻市场和配偶概念的变化，以及男性）也对形象的焦虑发挥催化作用形成。但是，结构转型的社会所带来的竞争压力增加，显然是根本。
人民热爱自己的形象，似乎是纯粹个人的性质。但是，不同的时间（如“文化大革命”的时代和当代） ，在不同地区（如城市和农村地区）和不同阶层的生活（如蓝领和白领）在图像的焦虑之间的差异程度上的形象和消费者的形象焦虑必须共同体一级，特别是在更广泛的社会变革，抓住观点。
信息来源：南方日报