来源：中国营销传播网刘金城
中国化妆品行业在2003年总销售额5.0亿， 2003年从国际品牌，如妮维雅的广告经常出现在中央电视台，中央电视台2004年黄金时段广告大会邀请国际和国内品牌的前列腺素的长期琦，决心中标人美丽，化妆品行业已成为一个新亮点央视招标。化妆品市场也成为了一个热门行业。
目前目前，中国的化妆品企业的竞争环境中，您可以使用简单的话总结了“内部和外部问题。 ”指的是所谓的麻烦在国内化妆品市场，欧莱雅，资生堂等外国品牌在被占领的一部分高端的，高和困难;在低端的大众市场品牌的大型一些品牌的力量均衡，竞争非常激烈。各种各样的问题，因为化妆品市场成为新的热点，相比其他高利润的行业也吸引了大量外国资本参与，如五粮液进入化妆品市场，美国和引进间的电线态度这两个品牌的流行隰和取得的产品，使原来的不足，成为白热化竞争。
的市场竞争环境，恶化的品牌作出了Shisuo常寻求突破的市场。 Yaqian多品牌战略;书雷结束的战略;力奇长，美丽和决心通过闭路电视强度大的大众传播战略。 “小豆豆失踪” ，消费者知道单然锕已经是完全不同的道路。
单蚺呵品牌授权策略
品牌授权国际时装经营管理，其基本原则：一个强有力的品牌联想对消费者的宣传，而且还可以让消费者其产品的潜在需求。为了利用这种价值，品牌拥有者授权其名称，标识或其他品牌的特点授权的人使用他的产品或服务。是單燃锕利用巧妙的方式建立自己的竞争优势，而且对化妆品行业带来了新的营销概念。
1 ，被授权的品牌
2004年3月1日，珠海单然呵化妆品有限公司，美国和统一的专栏联合供稿公司正式签署了特许权协议，取得著名卡通品牌史努比（史努比）在中国在该地区的权利经营化妆品的唯一。
单燃阿这一行动属于品牌授权经营模式中的卡通形式授权使用漫画的大受欢迎的卡通风格-包括人物，背景，和其他插图-适用于产品，包装或生产和制作动画片电影有关的物品，模型，观众的卡通形象的喜好，他们的消费，从而诱发收集的愿望相关的产品。
史努比（史努比）是美国著名卡通画家查尔斯M舒尔茨（ CharlesM.Schulz ）先生创作的著名卡通形象。从1950年开始，在50年里，总共有75个国家和地区，超过3.00亿的读者超过2500不同的报纸已经看到超过10008套史努比（史努比）的漫画。通过漫画和卡通蔓延，史努比（史努比）已成为受欢迎的世界著名的卡通人物，大多数中国观众都知道，爱情。
史努比（史努比）知名度和信誉的单蚺锕能够提供一个可预见的安全需求，可以防止竞争对手进入市场，是一个功能强大的竞争优势。的任务，美国统一专栏联合供稿公司，不需要大量的设备和人员的投资进入中国市场巨大的化妆品。
2 ，授权产品的开发
史努比获得授权其众所周知的优势只是第一步和系列特许产品设计，开发单然啊是一项重要任务。特许产品不仅是史努比（史努比） ，单蚺锕图案的产品就这么简单。首先，所有持牌人授权的发展类型的货物是一个严格要求，美国统一专栏联合供稿公司授权经营单然吖中国大陆已经开发浴粉，护肤霜/膏，乳液，油润肤剂，滑石粉，淋浴，沐浴泡沫，清洗面部牛奶，水凝胶，护手霜，洗手液，防水剂，润唇膏，洗发水，肥皂，湿纸巾，面霜，和其他17个类别。
此其次是根据品牌的特点，目标消费群体和发展相关的产品。史努比（史努比）品牌的特点是丰富的细节的文化特征，以及世界各地的声誉在国际社会的授权产品有0-4岁宝宝设备;浴巾，挂毯和其他家用纺织品;看漫画，体育，主题电脑，手机销售，受欢迎的食品和饮料的销售，摩托车特征，如主题公园。在知名的国际品牌和中国消费者的特点，皮肤和需求为导向的双重前提下，单燃腌在有限的17个类别的基础上推出的婴儿，儿童，青年，家庭超过300种产品，其中首先是推动史努比（史努比）青少年系列化妆品，作为年轻人15-30岁的城市中隰胡个别产品，首次上市几十个产品，平衡和将推出的儿童护肤产品，婴幼儿秋季和冬季皮肤护理产品。
3 ，授权分配货物
作为史努比（史努比）品牌一直是非常受欢迎的和众所周知的完成产品的开发，通过分销网络快速进入目标市场的单髯啊是第二个重要的工作。
相应的任务物品，分销渠道选择的三个主要方向：第一，在他们的分销渠道，未经授权的商品;第二，品牌的任务授权的品牌或商店柜台;第三，新的渠道。
单蚺吖在史努比（史努比）在化妆品的销售渠道采取的城市是独家代理的单位，和代理商做了更为严格的资格要求，如化妆品行业最多的区域销售代理多五年良好的信誉和坚实的财政实力和广泛的网络资源，良好的运输和物流能力。和史努比（史努比）和国际形象，众所周知的对口单位，单蚺腌也是财富的惊人设计的终端显示器。
史努比（史努比）的含义单燃阿
1 ，与著名的卡通形象的品牌，建立了快速消费意识
化妆品公司在市场上建立自主品牌的高知名度，是传统跌了大量的钱，硬广告，从长远琦，美丽的和坚定的成功的闭路电视可以看到。在正常情况下，使消费者熟悉新品牌名称花费一个伟大的。
史努比（史努比）品牌的半个世纪之后，市场运作，在全球范围内造成了巨大的史努比（史努比）的品牌，有着深刻的文化和伟大的潜在商业价值。单燃嗄在引进史努比（史努比）的品牌，可以立即抓住品牌的自由，史努比（史努比）单蚺吖新产品，使消费者即时获取知识和更容易被接受，可以节省大量的广告，降低营销成本。销售货物局势和市场上的史努比（史努比）品牌是成正比程度的支持和响应。
2的故事给产品增加奖励购买
相应品牌的基本功能是产生识别，使企业的产品区别于竞争对手。史努比（史努比） ，已经知道这样做。与此同时，另一个品牌不仅是一个符号，凭借其品牌背后的故事，故事的代表风格，形成品牌个性和联想。品牌产品可以考虑的活力，使原始功能的普通商品已成为品牌个性和特点，塑造消费品牌的联想的产品，以刺激销售增长。例如，一个图片的白雪公主杯子，消费者可以看到不仅是实用性的杯子，但也有故事和品牌。
史努比（史努比）给他们的产品是在这个意义上。消费者将因为史努比（史努比）的形象所引起的购买自己喜爱的产品代表的意愿。从这个角度看，作为流行的形象，世界著名的卡通片，史努比（史努比）不仅让他们代表单然锕加快产品上市进程，但更重要的是单燃腌提供了一个品牌形象已经熟悉和喜爱的客户，这是很难模仿的竞争者。 （史努比）
3 ，快速建立分销网络
知名品牌比未知的品牌更容易进入分销渠道，作为一个众所周知的卡通形象，史努比更容易零售（销售渠道）即时的兴趣和接受单髯阿史努比（史努比）系列产品可快速访问网络的分销渠道，而且还广泛的与消费者接触。因为消费者希望分销商和零售商经营这样的知名品牌，从而加强该公司的能力，渠道谈判。毕竟，史努比（史努比）独有的品牌的内容，而不是经销商有同样的选择，其他功能性产品可取代。
4 ，水平的提高企业利润
因为同样的产品，再加上一个知名品牌可以带来比原来的高价格和销售;消费者在面对自己喜爱的知名品牌产品，而且还愿意支付超过平均产品价格，从而给企业带来更多的利润。
5 ，授权该品牌的宣传活动，将直接受惠。
作为品牌授权，这是史努比品牌拥有者，以维持地位和知名品牌必须继续培育品牌的作用，提醒消费者注意这些品牌的存在。通常是通过书籍，漫画的问题;做联合促销;建立主题公园，如如何推动。这些品牌推广活动，将被直接单然呵更好的销售业绩。单燃嗄可能省去大量的品牌维护费用。
山蛙品牌授权的关切领域
1 ，保护知识产权
盗版在国内市场上是一种常见的发生众所周知的国内品牌蓝猫卡通片，例如，市场上出售的每一个真正的蓝猫食品，将有超过100件冒牌，侵权产品出售。特别是， SNOOY （史努比）这样一个众所周知的卡通形象的盗版问题并非罕见，但质量低劣的盗版产品的品牌形象的损害是巨大的。单蚺腌也是在业务，把重点放在这个问题。
2 ，引进品牌和自有品牌的关系
授权引进的方式，通过知名品牌并不意味着放弃自己的品牌，授权使用知名品牌，以品牌推动新业务是最终目标的道路。
单蚺呵可以凭借史努比（史努比）和知名品牌，管理，降低成本，更快的速度，降低风险，以使它们的产品进入市场和市场接受，从而使企业和产品迅速取得成功。同时依靠史努比（史努比）的形象，借鉴其成功的品牌经营理念和运作模式，利用史努比（史努比）创造的品牌价值和有效性自身的发展和增长，学习和他们的成功复制自己的品牌。这将是一条捷径运作的品牌。
结论
单蚺吖和史努比品牌的选择，根据中国特点的本地消费产品的开发，分销网络的建设，促进了广泛的产品进入目标市场。史努比（史努比）的丰富文化和国际影响力的知名品牌在中国正式进入化妆品领域，单然呵成为家庭的一员。相比其他国内化妆品企业依靠自身的资源这样的运输模式，实际上，她想利用林蛙的企业可以是一个独特的品牌突破。拉纳也相信她一定能够处理好保护知识产权和史努比（史努比）和单燃腌的自有品牌的关系。史努比（史努比）规范的国际品牌相结合的运作模式的单然啊本地化产品开发和营销系统，化妆品行业将带来新的营销概念。